2.0模式助傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)升級改革
2015/1/19 8:35:51 點擊：
據(jù)悉，美國印刷市場與資訊研究機構(gòu)PRIMIR發(fā)布預測：2014年全球印刷業(yè)總產(chǎn)值將達7250億美元，這雖較之前預測的印刷產(chǎn)值在2011年就將突破7200億美元大關延遲了3年。但面對危機、面對印刷市場因為數(shù)字技術(shù)的應用產(chǎn)生的變化，印刷總量依然在緩慢上升的確是個令人欣喜的消息，這一消息至少告訴我們，印刷并沒有因為互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而失去自己應有的作用。
在經(jīng)濟全球化的今天，印刷產(chǎn)業(yè)向綠色、服務、高效、數(shù)字化、智能化方向發(fā)展的大趨勢下，傳統(tǒng)印刷業(yè)的市場定位、商業(yè)模式、乃至工藝流程都應該順應潮流做出應有的調(diào)整。而在大數(shù)據(jù)時期，印刷行業(yè)從傳統(tǒng)中剝離出來，就必須走上高科技與創(chuàng)新之路，走向數(shù)字化。
傳統(tǒng)工藝數(shù)字化改造很必要
社會需要有不同的生產(chǎn)手段來滿足各種印刷需求，正因如此，雖然膠印占據(jù)著市場最大份額，但柔版、凹版、絲網(wǎng)等印刷工藝都在某方面施展著優(yōu)勢，依然有生存空間。數(shù)碼印刷的出現(xiàn)固然加劇了不同印刷工藝間的競爭，但絕不會因此而導致其他印刷工藝的絕跡，它們之間是此消彼長的關系，是補充而不是替代關系。
傳統(tǒng)膠印的優(yōu)勢在于還原準確、色彩鮮艷、層次清晰。因為技術(shù)成熟、設備規(guī)格齊全，膠印從不同幅面的平版印刷機到高速商業(yè)輪轉(zhuǎn)印刷機，應有盡有，足以滿足各類產(chǎn)品的生產(chǎn)要求，加之版材的耐印率高，承印數(shù)量大的產(chǎn)品單位成本較低。傳統(tǒng)膠印設備大量使用電腦軟件后更是如虎添翼，生產(chǎn)精度更高、消耗更少，印版調(diào)試的時間也更短。適合膠版印刷的產(chǎn)品眾多，從書刊印刷到商業(yè)印刷、包裝印刷無所不能。上述種種優(yōu)勢的存在，使得膠版印刷在相當長一段時間里始終是印刷市場的主角。
但膠版印刷的不足也日益體現(xiàn)。首先是印版沖洗過程中產(chǎn)生的廢水需要回收處理，含酒精的潤版液不適宜直接排放，使用量頗大的油墨對環(huán)境存在重金屬污染……所有這一切都是基于人類越來越重視對生存環(huán)境的保護，逐步歸結(jié)到綠色印刷的理念。其次是產(chǎn)能大于市場需求，這是中國印刷業(yè)快速發(fā)展后帶來的一個必然問題，全球性經(jīng)濟危機的爆發(fā)、印刷市場業(yè)務的趨淡將這一問題凸顯出來。最后是互聯(lián)網(wǎng)應用的普及、圖書印量越來越少、海外加工業(yè)務量的減少，大部分企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的工作還沒有完成，依然陷在低工價競爭業(yè)務的漩渦里。
基于以上原因，大部分印刷企業(yè)面臨發(fā)展困境，急需尋找新的經(jīng)濟增長點，這也成為我國印刷企業(yè)全面梳理結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)升級改革的難得契機。
雖然傳統(tǒng)出版印刷業(yè)在相當長時期內(nèi)依然會存在、發(fā)展，但重中之重是要進行數(shù)字化改造和提升，進行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，以提升自身影響力。因此，進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和探索高新印刷技術(shù)是傳統(tǒng)印刷業(yè)生存發(fā)展的關鍵，需要認真研究和分析當今的印刷市場，根據(jù)企業(yè)特色重新進行戰(zhàn)略定位，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，揚長避短，贏得更大發(fā)展。
2.0模式助傳統(tǒng)印刷走向數(shù)字化
行業(yè)專家認為，以內(nèi)容碎片化為基礎，做行業(yè)戰(zhàn)略管理與創(chuàng)新的知識服務型出版，將成為出版內(nèi)容與數(shù)字科技融合的新起點。
從1.0模式到2.0模式碎片化技術(shù)催生出版產(chǎn)品整體換代
相關人士認為，“以往1.0模式下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型僅僅是出版生產(chǎn)方式的形式數(shù)字化，出版管理運營、傳播發(fā)行、商業(yè)營銷等工作仍屬于傳統(tǒng)印刷出版的干法。因此，如何通過理念創(chuàng)新、出版裝備與軟件技術(shù)更新，開展內(nèi)容層面的深度加工，做好符合大數(shù)據(jù)時代市場規(guī)律的業(yè)務流程與經(jīng)營管理，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型2.0模式的核心內(nèi)容。”
據(jù)了解，在互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)環(huán)境下，受眾關注的不再僅僅是簡單的文獻獲取，而是如何從復雜的信息環(huán)境當中吸取解決問題的信息內(nèi)容，并將這些信息動態(tài)重組為相應的解決方案。“因此，出版業(yè)要實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，首先必須脫離傳統(tǒng)出版的‘實物屬性’或文獻層面，實現(xiàn)以立體化、個性化、碎片化和組裝性為特征的產(chǎn)品2.0升級。”
據(jù)悉，由國內(nèi)知名數(shù)字出版技術(shù)企業(yè)——同方知網(wǎng)數(shù)字出版集團新近推出的CNKI碎片化出版平臺，是目前出版市場上頗受出版機構(gòu)歡迎的此類軟件產(chǎn)品。XML碎片化出版平臺通過對文獻的碎片化處理與知識挖掘，能基于主題、語義等自動析出概念、原理、觀點、規(guī)范、標準、設計、技巧、事實、數(shù)據(jù)、人物等知識單元，并揭示其語義和內(nèi)在關聯(lián)，構(gòu)建知識網(wǎng)絡，既可單獨出版，又能重組發(fā)布形成支持知識學習、課題研究的知網(wǎng)書、知網(wǎng)刊、知網(wǎng)庫等各類出版產(chǎn)品，進而將專業(yè)出版整體帶入數(shù)字出版2.0全新業(yè)態(tài)。
從內(nèi)容編纂到按需重組行業(yè)知識服務煥發(fā)出版產(chǎn)業(yè)新價值
如果說，出版資源的碎片化深度加工是開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型2.0模式的金鑰匙，那么基于知識管理對碎片化資源進行知識重組，進而為國民經(jīng)濟其他領域的戰(zhàn)略管理與科技創(chuàng)新提供知識支撐，則將是這場出版產(chǎn)業(yè)變革的核心步驟。
據(jù)了解，同方知網(wǎng)創(chuàng)新性地將NXD數(shù)據(jù)庫構(gòu)建、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)加工、內(nèi)容重組、多元發(fā)布、千萬級概念語義關系詞典、知識挖掘等國際前沿核心技術(shù)，嵌入到出版資源采集、編輯加工、資源管理、產(chǎn)品發(fā)布等出版流程，成功打造了面向數(shù)字出版全生命周期的整體解決方案——騰云數(shù)字出版系統(tǒng)。借此系統(tǒng)，同方知網(wǎng)近期已完成了“中國知網(wǎng)”數(shù)字出版平臺上學術(shù)期刊、學位論文、會議論文、工具書等自有資源的XML碎片化升級，并面向30多個行業(yè)的戰(zhàn)略管理需求，開發(fā)專業(yè)、權(quán)威、系統(tǒng)的行業(yè)知識服務平臺。
相關人士認為，2.0模式下的數(shù)字出版運營管理以行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實際需求為導向、內(nèi)容結(jié)構(gòu)化為手段，強調(diào)將出版策劃、技術(shù)平臺與營銷體系三個方面緊密結(jié)合起來，其目的是構(gòu)建體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全新價值的數(shù)字出版生態(tài)系統(tǒng)。
“出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功，不僅體現(xiàn)在出版內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)信息新技術(shù)、富媒體載體的無縫耦合，更需要打破以往作者、出版者、傳播者與讀者之間的單向聯(lián)系與角色壁壘，進而打造以讀者需求為中心，出版生產(chǎn)、出版、傳播等環(huán)節(jié)協(xié)同運營，同時滿足學習、研究、決策等個性化需求的知識服務型出版產(chǎn)業(yè)模式。”
相關人士表示，如今國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭攜強大的資金優(yōu)勢、用戶優(yōu)勢進入數(shù)字出版領域，對中小型出版企業(yè)的壓制和打擊是空前的，甚至可能是毀滅性的。面對嚴峻的外部環(huán)境，需要傳統(tǒng)出版企業(yè)之間加強資源、技術(shù)等整合以御強敵，同時加強與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、技術(shù)公司的合作，取長補短，共同做大。
據(jù)悉，目前已有不少大中型傳統(tǒng)出版社開始利用先進技術(shù)開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型。讓我們一起期待，這種有益嘗試能夠深入展開，使傳統(tǒng)出版企業(yè)更加順暢地實現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級，早日進入2.0時代。
在經(jīng)濟全球化的今天，印刷產(chǎn)業(yè)向綠色、服務、高效、數(shù)字化、智能化方向發(fā)展的大趨勢下，傳統(tǒng)印刷業(yè)的市場定位、商業(yè)模式、乃至工藝流程都應該順應潮流做出應有的調(diào)整。而在大數(shù)據(jù)時期，印刷行業(yè)從傳統(tǒng)中剝離出來，就必須走上高科技與創(chuàng)新之路，走向數(shù)字化。
傳統(tǒng)工藝數(shù)字化改造很必要
社會需要有不同的生產(chǎn)手段來滿足各種印刷需求，正因如此，雖然膠印占據(jù)著市場最大份額，但柔版、凹版、絲網(wǎng)等印刷工藝都在某方面施展著優(yōu)勢，依然有生存空間。數(shù)碼印刷的出現(xiàn)固然加劇了不同印刷工藝間的競爭，但絕不會因此而導致其他印刷工藝的絕跡，它們之間是此消彼長的關系，是補充而不是替代關系。
傳統(tǒng)膠印的優(yōu)勢在于還原準確、色彩鮮艷、層次清晰。因為技術(shù)成熟、設備規(guī)格齊全，膠印從不同幅面的平版印刷機到高速商業(yè)輪轉(zhuǎn)印刷機，應有盡有，足以滿足各類產(chǎn)品的生產(chǎn)要求，加之版材的耐印率高，承印數(shù)量大的產(chǎn)品單位成本較低。傳統(tǒng)膠印設備大量使用電腦軟件后更是如虎添翼，生產(chǎn)精度更高、消耗更少，印版調(diào)試的時間也更短。適合膠版印刷的產(chǎn)品眾多，從書刊印刷到商業(yè)印刷、包裝印刷無所不能。上述種種優(yōu)勢的存在，使得膠版印刷在相當長一段時間里始終是印刷市場的主角。
但膠版印刷的不足也日益體現(xiàn)。首先是印版沖洗過程中產(chǎn)生的廢水需要回收處理，含酒精的潤版液不適宜直接排放，使用量頗大的油墨對環(huán)境存在重金屬污染……所有這一切都是基于人類越來越重視對生存環(huán)境的保護，逐步歸結(jié)到綠色印刷的理念。其次是產(chǎn)能大于市場需求，這是中國印刷業(yè)快速發(fā)展后帶來的一個必然問題，全球性經(jīng)濟危機的爆發(fā)、印刷市場業(yè)務的趨淡將這一問題凸顯出來。最后是互聯(lián)網(wǎng)應用的普及、圖書印量越來越少、海外加工業(yè)務量的減少，大部分企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的工作還沒有完成，依然陷在低工價競爭業(yè)務的漩渦里。
基于以上原因，大部分印刷企業(yè)面臨發(fā)展困境，急需尋找新的經(jīng)濟增長點，這也成為我國印刷企業(yè)全面梳理結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)升級改革的難得契機。
雖然傳統(tǒng)出版印刷業(yè)在相當長時期內(nèi)依然會存在、發(fā)展，但重中之重是要進行數(shù)字化改造和提升，進行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，以提升自身影響力。因此，進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和探索高新印刷技術(shù)是傳統(tǒng)印刷業(yè)生存發(fā)展的關鍵，需要認真研究和分析當今的印刷市場，根據(jù)企業(yè)特色重新進行戰(zhàn)略定位，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，揚長避短，贏得更大發(fā)展。
2.0模式助傳統(tǒng)印刷走向數(shù)字化
行業(yè)專家認為，以內(nèi)容碎片化為基礎，做行業(yè)戰(zhàn)略管理與創(chuàng)新的知識服務型出版，將成為出版內(nèi)容與數(shù)字科技融合的新起點。
從1.0模式到2.0模式碎片化技術(shù)催生出版產(chǎn)品整體換代
相關人士認為，“以往1.0模式下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型僅僅是出版生產(chǎn)方式的形式數(shù)字化，出版管理運營、傳播發(fā)行、商業(yè)營銷等工作仍屬于傳統(tǒng)印刷出版的干法。因此，如何通過理念創(chuàng)新、出版裝備與軟件技術(shù)更新，開展內(nèi)容層面的深度加工，做好符合大數(shù)據(jù)時代市場規(guī)律的業(yè)務流程與經(jīng)營管理，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型2.0模式的核心內(nèi)容。”
據(jù)了解，在互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)環(huán)境下，受眾關注的不再僅僅是簡單的文獻獲取，而是如何從復雜的信息環(huán)境當中吸取解決問題的信息內(nèi)容，并將這些信息動態(tài)重組為相應的解決方案。“因此，出版業(yè)要實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，首先必須脫離傳統(tǒng)出版的‘實物屬性’或文獻層面，實現(xiàn)以立體化、個性化、碎片化和組裝性為特征的產(chǎn)品2.0升級。”
據(jù)悉，由國內(nèi)知名數(shù)字出版技術(shù)企業(yè)——同方知網(wǎng)數(shù)字出版集團新近推出的CNKI碎片化出版平臺，是目前出版市場上頗受出版機構(gòu)歡迎的此類軟件產(chǎn)品。XML碎片化出版平臺通過對文獻的碎片化處理與知識挖掘，能基于主題、語義等自動析出概念、原理、觀點、規(guī)范、標準、設計、技巧、事實、數(shù)據(jù)、人物等知識單元，并揭示其語義和內(nèi)在關聯(lián)，構(gòu)建知識網(wǎng)絡，既可單獨出版，又能重組發(fā)布形成支持知識學習、課題研究的知網(wǎng)書、知網(wǎng)刊、知網(wǎng)庫等各類出版產(chǎn)品，進而將專業(yè)出版整體帶入數(shù)字出版2.0全新業(yè)態(tài)。
從內(nèi)容編纂到按需重組行業(yè)知識服務煥發(fā)出版產(chǎn)業(yè)新價值
如果說，出版資源的碎片化深度加工是開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型2.0模式的金鑰匙，那么基于知識管理對碎片化資源進行知識重組，進而為國民經(jīng)濟其他領域的戰(zhàn)略管理與科技創(chuàng)新提供知識支撐，則將是這場出版產(chǎn)業(yè)變革的核心步驟。
據(jù)了解，同方知網(wǎng)創(chuàng)新性地將NXD數(shù)據(jù)庫構(gòu)建、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)加工、內(nèi)容重組、多元發(fā)布、千萬級概念語義關系詞典、知識挖掘等國際前沿核心技術(shù)，嵌入到出版資源采集、編輯加工、資源管理、產(chǎn)品發(fā)布等出版流程，成功打造了面向數(shù)字出版全生命周期的整體解決方案——騰云數(shù)字出版系統(tǒng)。借此系統(tǒng)，同方知網(wǎng)近期已完成了“中國知網(wǎng)”數(shù)字出版平臺上學術(shù)期刊、學位論文、會議論文、工具書等自有資源的XML碎片化升級，并面向30多個行業(yè)的戰(zhàn)略管理需求，開發(fā)專業(yè)、權(quán)威、系統(tǒng)的行業(yè)知識服務平臺。
相關人士認為，2.0模式下的數(shù)字出版運營管理以行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實際需求為導向、內(nèi)容結(jié)構(gòu)化為手段，強調(diào)將出版策劃、技術(shù)平臺與營銷體系三個方面緊密結(jié)合起來，其目的是構(gòu)建體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全新價值的數(shù)字出版生態(tài)系統(tǒng)。
“出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功，不僅體現(xiàn)在出版內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)信息新技術(shù)、富媒體載體的無縫耦合，更需要打破以往作者、出版者、傳播者與讀者之間的單向聯(lián)系與角色壁壘，進而打造以讀者需求為中心，出版生產(chǎn)、出版、傳播等環(huán)節(jié)協(xié)同運營，同時滿足學習、研究、決策等個性化需求的知識服務型出版產(chǎn)業(yè)模式。”
相關人士表示，如今國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭攜強大的資金優(yōu)勢、用戶優(yōu)勢進入數(shù)字出版領域，對中小型出版企業(yè)的壓制和打擊是空前的，甚至可能是毀滅性的。面對嚴峻的外部環(huán)境，需要傳統(tǒng)出版企業(yè)之間加強資源、技術(shù)等整合以御強敵，同時加強與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、技術(shù)公司的合作，取長補短，共同做大。
據(jù)悉，目前已有不少大中型傳統(tǒng)出版社開始利用先進技術(shù)開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型。讓我們一起期待，這種有益嘗試能夠深入展開，使傳統(tǒng)出版企業(yè)更加順暢地實現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級，早日進入2.0時代。
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