淺談：2015年報紙印刷業能否實現絕地反彈
2015/6/4 11:21:26 點擊：
全國報紙總印刷量連續3年下滑，2014年全國報紙總印量下降9.63％、新聞紙耗用量下降9.76％、年10億印張以上的33家大型報紙印刷廠印量下降率達97%……下降，下降，還是下降。在中國報業協會印刷工作委員會近日公布的《2014年度全國報紙印刷量調查統計報告》中，下降成為詮釋2014年報紙印刷業的關鍵詞。
在經歷過2008年、2009年兩年的下降和2010年、2011年兩年的增長后，2012年、2013年、2014年，報紙總印量已連續3年下降，“震蕩調整”后的2015年，報紙印刷業能否實現再度反彈上漲？當背靠大樹好乘涼的日子成為過去，報紙印刷企業如何在新一輪的“激戰”中占得先機、謀得發展成為擺在企業管理者面前最大的命題。
核心觀點
如何思考印刷企業的轉型發展？我們不能簡單地理解，原來做報業的企業，現在增加書刊印刷；原來做出版的企業轉向做利潤率相對較高的包裝印刷或安全印務。這僅是結構調整，且成功率不高，在這方面我們是有教訓的。
當前印企轉型，我們的思維方式要更開放一點，要研究印企新的市場定位，新的有效資源的整合，新的經營模式，新的效益增長點；要立足本專業，挖掘自己的優勢資源，揚長避短，以較小的投入，實現印企效益的最大化。
——北京印刷協會理事長任玉成
報紙印量下滑勢必會造成一些報紙收縮印點，未來報紙印刷會朝集約化發展。領先的印企可以依靠設備條件提高服務質量，練好內功，迎接這一新機遇。
——新華社印務有限責任公司董事長兼總經理吳國清
報紙肯定會生存下來，但要走出新方式，體現新形式。因為報紙可存放，可細細研究。報紙要存活，要從報紙形式內容改革去研究，完善深度報道與權威報道。報紙印刷會進一步表現為精細化印刷，個性化印刷也有發展前途。
——深圳報業集團印務有限公司副總經理劉曉明
未來的報紙將會以全彩形式呈現，版式會更加簡潔、向小型化發展。報紙向小眾人群提供深度閱讀，版面數量不會太少，但印量會減少。隨著數字印刷技術成熟和成本的不斷下降，未來印企將通過適宜的解決方案，制作出向體育愛好者、證券投資者等特定用戶提供個性化版面的報紙。
——杭州日報報業集團盛元印務有限公司總經理張韶衡
報業不振引發連鎖反應各地下降普遍
報業下滑，形勢嚴峻。據中國廣告協會報刊分會和央視市場研究（CTR）媒介智訊日前發布的《2015年1~3月中國報紙廣告市場分析報告》顯示，一季度傳統媒體廣告市場整體處在不振的狀態之中，其中報紙狀況最為嚴峻。
作為必然的連鎖反應之一，報紙印刷業務自然會被波及。中國報協發布的《報告》顯示，2014年全國報紙年度總印刷量已連續3年下降，而且下降幅度進一步加大。經中國報協通過對150家報紙印刷單位提交的上年數據統計和推算得出，2014年度全國報紙印刷總印量為1360億對開印張，較2013年的1505億對開印張減少145億對開印張，下降幅度為9.63％。同時，全年耗用新聞紙305萬噸，較2013年的338萬噸降低9.76％。連鎖反應之大令人震驚。
全國各個主要區域的表現也無一例外地印證了下降的事實。華北、東北、華東、中南、西南、西北6個區域的表現基本一致，印刷量均有10％左右的下降，其中下降幅度超過10％的有天津、山西、遼寧等13個地區，東北地區和西南地區下降幅度略大，分別為12.98%和10.57%。
令人欣慰的是，在這樣的境況下，仍然能找到逆市增長的地區。《報告》顯示，實現印刷量增長的有內蒙古、廣西、海南、貴州、西藏、甘肅、青海和寧夏8個省區。其中，內蒙古漲幅最大，為11.6%；西藏漲幅為9.79%；其他6個地區漲幅均在5%以下，海南漲幅最小，為0.27%。分析出現印量漲幅的地區可以看出，大多處于印刷發展相對滯后的地區，當地總印量基數偏低。
那么2015年我國報紙印刷業是否能在連續下降3年后再次實現反彈上漲？中國報協印刷工作委員會辦公室主任馬開悟在接受記者采訪時表示，“再次反彈的可能性并不大”，當前媒體形勢與3年前相比，已發生了巨大的變化。傳統媒體在多媒體的沖擊下，廣告量繼續下滑，在這樣的形勢下，報紙印量不會有太大上漲。“但是由于讀者群相對穩定下來，2015年報紙總印量下降的幅度相比2014年會有所縮減，不會像2014年那么大。”馬開悟表示。
領頭羊帶頭下滑逆勢上漲企業成少數派
在被調查的150家報紙印刷企業中，2014年印量下降的單位有114家，占被調查單位的76％。特別是2013年印刷量在10億印張以上的33家大型報紙印刷廠中，2014年有32家報紙印刷量下降，所占比例高達97％。
但是即便在報紙印刷整體下滑的背景下，業內并不缺少仍在繼續上漲的企業。記者從數據中看到，作為報紙印刷業的第一梯隊，年印刷量在10億印張以上的28家報紙印刷企業處于行業“金字塔”的最高端，他們是展現行業發展趨勢和走向的“領頭羊”。然而遺憾的是，這28家企業中只有廣西日報社印刷廠一家在2014年實現了同比增長，印量為12.97億印張，增長幅度為6.05%。不僅實現了增長，廣西日報印刷廠在報紙印刷業連續3年下滑的背景下，還實現了穩定的連年增長，2013年比2012年增長6.16%。10億印張是個巨大的坎，能夠在這一印張數量級中保持穩定實屬不易。數據顯示，在這一產值范圍內的28家企業中，整體同比印量下滑9.85%。
作為第二梯隊，被調查的年印刷量在5億~10億印張之間的33家企業中，有5家企業實現增長，這一數據相較10億印張樂觀些，然而增長幅度并不大。貴州日報報業集團公司印務分公司與上年持平，貴陽日報傳媒集團印務中心是5家印量沒有下滑的企業中增長幅度最大的，為3.31%。
除此以外，隨著年印量呈階梯性減少，實現增長的報紙印刷企業也逐漸增多——年印刷量在2億~5億印張之間的35家企業中有7家企業印量增長；年印刷量在1億~2億印張之間的24家企業中有8家印量增長。
在所有增長的企業中，內蒙古日報印務中心榮登漲幅榜榜首，同比增幅為18.13%。但分析其數據可以發現，其印量基數相對較低，2014年印量為4.56億印張，2013年為3.86億印張。與第一梯隊的企業動輒數十萬億印張的體量相比，尚有差距。
跨界“打劫”成常態企業“出走”應有道
下降已成事實，并且大有將下降繼續進行下去的勢頭，那么報紙印企就只能坐以待斃了嗎？《報告》分析，排在前列的印刷企業后發現，雖然外部環境形勢險峻，但是眾多行業先鋒早已在技術前沿領域展開布局行動，謀劃未來發展。當多元發展成為傳統報業的必然選擇時，與之相配套的報紙印刷企業也同樣如此。轉型勢在必行，與意愿無關。
杭州日報報業集團盛元印務有限公司2014年總印量達24.28億印張，在全國報業印刷企業印量排名中，名列第7位，處在年印刷量在10億印張以上的第一梯隊中。雖然是一家傳統報紙印刷企業，但是盛元印務在數字印刷領域的探索在業內聞名，盛元印像為杭州日報報業集團盛元印務有限公司全力打造的現代化數字印刷連鎖品牌，全稱為“SPI盛元印像數字印刷影像網絡”，于2009年開始涉足數字印刷及影像應用與服務領域。截至目前，已在各地擁有多家分支機構及加盟合作連鎖企業。
排名在第10位的深圳報業集團印務有限公司，占有深圳地區近70%的報紙印刷業務，是業內有名的專利大戶，與印刷有關的專利有30多項，其研發的“無線群控機器人自動輸送新聞紙系統”都曾獲得國家級獎項。總經理吉書龍在接受記者采訪時，曾將增值報紙、可變數據報紙、小微報紙等業務探索比喻為“苗木業務”。他表示：“未來，企業還將會在更多的‘種子業務’方面進行開拓。”
以實現年印量增長3.31%的貴陽日報傳媒集團印務中心為例，其母公司貴陽日報傳媒集團經營有限公司自2010年掛牌成立以來，一直在嘗試從“媒體經營”到“經營媒體”轉型。貴陽日報印務在母公司的跨越式發展下，在提高報紙的印刷質量和發行時效的同時，也在探索研發，涉足數字產品開發和新媒介研發培訓制作，做得風生水起。
正如北京日報印務有限責任公司在掛牌成立之時，北京日報報業集團副社長李洪洋所說：“印企轉型如此迫切，然而無論是經濟轉型還是產業轉型，所針對的根本問題都是要轉變發展的方式，提高發展的質量，從而實現發展的可持續性。”北京日報印務的探索是，除了報紙印刷主業以外，成立了物流公司，未來建立網站、涉足金融業、打造物流基地等探索將讓北京日報印務的發展更多元及時尚。“未來，跨界‘打劫’將是行業發展的必然。”李洪洋表示。
然而對于如上此類報紙印企跨界融合之舉，馬開悟認為，雖然很好，但是這是企業朝著其他領域的開拓，并不能對阻止報紙印刷總量下滑起到正向作用。
在經歷過2008年、2009年兩年的下降和2010年、2011年兩年的增長后，2012年、2013年、2014年，報紙總印量已連續3年下降，“震蕩調整”后的2015年，報紙印刷業能否實現再度反彈上漲？當背靠大樹好乘涼的日子成為過去，報紙印刷企業如何在新一輪的“激戰”中占得先機、謀得發展成為擺在企業管理者面前最大的命題。
核心觀點
如何思考印刷企業的轉型發展？我們不能簡單地理解，原來做報業的企業，現在增加書刊印刷；原來做出版的企業轉向做利潤率相對較高的包裝印刷或安全印務。這僅是結構調整，且成功率不高，在這方面我們是有教訓的。
當前印企轉型，我們的思維方式要更開放一點，要研究印企新的市場定位，新的有效資源的整合，新的經營模式，新的效益增長點；要立足本專業，挖掘自己的優勢資源，揚長避短，以較小的投入，實現印企效益的最大化。
——北京印刷協會理事長任玉成
報紙印量下滑勢必會造成一些報紙收縮印點，未來報紙印刷會朝集約化發展。領先的印企可以依靠設備條件提高服務質量，練好內功，迎接這一新機遇。
——新華社印務有限責任公司董事長兼總經理吳國清
報紙肯定會生存下來，但要走出新方式，體現新形式。因為報紙可存放，可細細研究。報紙要存活，要從報紙形式內容改革去研究，完善深度報道與權威報道。報紙印刷會進一步表現為精細化印刷，個性化印刷也有發展前途。
——深圳報業集團印務有限公司副總經理劉曉明
未來的報紙將會以全彩形式呈現，版式會更加簡潔、向小型化發展。報紙向小眾人群提供深度閱讀，版面數量不會太少，但印量會減少。隨著數字印刷技術成熟和成本的不斷下降，未來印企將通過適宜的解決方案，制作出向體育愛好者、證券投資者等特定用戶提供個性化版面的報紙。
——杭州日報報業集團盛元印務有限公司總經理張韶衡
報業不振引發連鎖反應各地下降普遍
報業下滑，形勢嚴峻。據中國廣告協會報刊分會和央視市場研究（CTR）媒介智訊日前發布的《2015年1~3月中國報紙廣告市場分析報告》顯示，一季度傳統媒體廣告市場整體處在不振的狀態之中，其中報紙狀況最為嚴峻。
作為必然的連鎖反應之一，報紙印刷業務自然會被波及。中國報協發布的《報告》顯示，2014年全國報紙年度總印刷量已連續3年下降，而且下降幅度進一步加大。經中國報協通過對150家報紙印刷單位提交的上年數據統計和推算得出，2014年度全國報紙印刷總印量為1360億對開印張，較2013年的1505億對開印張減少145億對開印張，下降幅度為9.63％。同時，全年耗用新聞紙305萬噸，較2013年的338萬噸降低9.76％。連鎖反應之大令人震驚。
全國各個主要區域的表現也無一例外地印證了下降的事實。華北、東北、華東、中南、西南、西北6個區域的表現基本一致，印刷量均有10％左右的下降，其中下降幅度超過10％的有天津、山西、遼寧等13個地區，東北地區和西南地區下降幅度略大，分別為12.98%和10.57%。
令人欣慰的是，在這樣的境況下，仍然能找到逆市增長的地區。《報告》顯示，實現印刷量增長的有內蒙古、廣西、海南、貴州、西藏、甘肅、青海和寧夏8個省區。其中，內蒙古漲幅最大，為11.6%；西藏漲幅為9.79%；其他6個地區漲幅均在5%以下，海南漲幅最小，為0.27%。分析出現印量漲幅的地區可以看出，大多處于印刷發展相對滯后的地區，當地總印量基數偏低。
那么2015年我國報紙印刷業是否能在連續下降3年后再次實現反彈上漲？中國報協印刷工作委員會辦公室主任馬開悟在接受記者采訪時表示，“再次反彈的可能性并不大”，當前媒體形勢與3年前相比，已發生了巨大的變化。傳統媒體在多媒體的沖擊下，廣告量繼續下滑，在這樣的形勢下，報紙印量不會有太大上漲。“但是由于讀者群相對穩定下來，2015年報紙總印量下降的幅度相比2014年會有所縮減，不會像2014年那么大。”馬開悟表示。
領頭羊帶頭下滑逆勢上漲企業成少數派
在被調查的150家報紙印刷企業中，2014年印量下降的單位有114家，占被調查單位的76％。特別是2013年印刷量在10億印張以上的33家大型報紙印刷廠中，2014年有32家報紙印刷量下降，所占比例高達97％。
但是即便在報紙印刷整體下滑的背景下，業內并不缺少仍在繼續上漲的企業。記者從數據中看到，作為報紙印刷業的第一梯隊，年印刷量在10億印張以上的28家報紙印刷企業處于行業“金字塔”的最高端，他們是展現行業發展趨勢和走向的“領頭羊”。然而遺憾的是，這28家企業中只有廣西日報社印刷廠一家在2014年實現了同比增長，印量為12.97億印張，增長幅度為6.05%。不僅實現了增長，廣西日報印刷廠在報紙印刷業連續3年下滑的背景下，還實現了穩定的連年增長，2013年比2012年增長6.16%。10億印張是個巨大的坎，能夠在這一印張數量級中保持穩定實屬不易。數據顯示，在這一產值范圍內的28家企業中，整體同比印量下滑9.85%。
作為第二梯隊，被調查的年印刷量在5億~10億印張之間的33家企業中，有5家企業實現增長，這一數據相較10億印張樂觀些，然而增長幅度并不大。貴州日報報業集團公司印務分公司與上年持平，貴陽日報傳媒集團印務中心是5家印量沒有下滑的企業中增長幅度最大的，為3.31%。
除此以外，隨著年印量呈階梯性減少，實現增長的報紙印刷企業也逐漸增多——年印刷量在2億~5億印張之間的35家企業中有7家企業印量增長；年印刷量在1億~2億印張之間的24家企業中有8家印量增長。
在所有增長的企業中，內蒙古日報印務中心榮登漲幅榜榜首，同比增幅為18.13%。但分析其數據可以發現，其印量基數相對較低，2014年印量為4.56億印張，2013年為3.86億印張。與第一梯隊的企業動輒數十萬億印張的體量相比，尚有差距。
跨界“打劫”成常態企業“出走”應有道
下降已成事實，并且大有將下降繼續進行下去的勢頭，那么報紙印企就只能坐以待斃了嗎？《報告》分析，排在前列的印刷企業后發現，雖然外部環境形勢險峻，但是眾多行業先鋒早已在技術前沿領域展開布局行動，謀劃未來發展。當多元發展成為傳統報業的必然選擇時，與之相配套的報紙印刷企業也同樣如此。轉型勢在必行，與意愿無關。
杭州日報報業集團盛元印務有限公司2014年總印量達24.28億印張，在全國報業印刷企業印量排名中，名列第7位，處在年印刷量在10億印張以上的第一梯隊中。雖然是一家傳統報紙印刷企業，但是盛元印務在數字印刷領域的探索在業內聞名，盛元印像為杭州日報報業集團盛元印務有限公司全力打造的現代化數字印刷連鎖品牌，全稱為“SPI盛元印像數字印刷影像網絡”，于2009年開始涉足數字印刷及影像應用與服務領域。截至目前，已在各地擁有多家分支機構及加盟合作連鎖企業。
排名在第10位的深圳報業集團印務有限公司，占有深圳地區近70%的報紙印刷業務，是業內有名的專利大戶，與印刷有關的專利有30多項，其研發的“無線群控機器人自動輸送新聞紙系統”都曾獲得國家級獎項。總經理吉書龍在接受記者采訪時，曾將增值報紙、可變數據報紙、小微報紙等業務探索比喻為“苗木業務”。他表示：“未來，企業還將會在更多的‘種子業務’方面進行開拓。”
以實現年印量增長3.31%的貴陽日報傳媒集團印務中心為例，其母公司貴陽日報傳媒集團經營有限公司自2010年掛牌成立以來，一直在嘗試從“媒體經營”到“經營媒體”轉型。貴陽日報印務在母公司的跨越式發展下，在提高報紙的印刷質量和發行時效的同時，也在探索研發，涉足數字產品開發和新媒介研發培訓制作，做得風生水起。
正如北京日報印務有限責任公司在掛牌成立之時，北京日報報業集團副社長李洪洋所說：“印企轉型如此迫切，然而無論是經濟轉型還是產業轉型，所針對的根本問題都是要轉變發展的方式，提高發展的質量，從而實現發展的可持續性。”北京日報印務的探索是，除了報紙印刷主業以外，成立了物流公司，未來建立網站、涉足金融業、打造物流基地等探索將讓北京日報印務的發展更多元及時尚。“未來，跨界‘打劫’將是行業發展的必然。”李洪洋表示。
然而對于如上此類報紙印企跨界融合之舉，馬開悟認為，雖然很好，但是這是企業朝著其他領域的開拓，并不能對阻止報紙印刷總量下滑起到正向作用。
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