價(jià)值被低估的竹漿生活用紙
我國(guó)利用竹纖維造紙歷史悠久，據(jù)記載已有1700多年歷史。那時(shí)已開始利用嫩竹，經(jīng)過(guò)石灰腌料，制造文化用紙。竹類紙與皮類紙分別為中國(guó)手工紙的兩大類。后來(lái)造紙技術(shù)在唐代逐漸傳至國(guó)外，現(xiàn)代制漿造紙始于19世紀(jì)，以后傳入中國(guó)。造紙?jiān)嫌身g皮纖維擴(kuò)大到草類，再發(fā)展為木材等。
我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，森林覆蓋率低，人均占有森林面積少(居世界121位)，因此，多年以麥秸、稻桿、蘆葦?shù)人偕参锢w維作為造紙?jiān)希词沟搅硕兰o(jì)后期，這類原料生產(chǎn)的生活用紙產(chǎn)品還是中國(guó)市場(chǎng)的主力軍。運(yùn)用這類原料生產(chǎn)的生活用紙，主要是能做到取材容易，設(shè)備要求不高。但這類原料纖維短、易漂白，但污水治理難度大、產(chǎn)品質(zhì)量低、經(jīng)濟(jì)效益也差。在過(guò)去的很多年里，老百姓消費(fèi)層次較低，物質(zhì)極不發(fā)達(dá)，全社會(huì)處于重經(jīng)濟(jì)發(fā)展輕環(huán)境保護(hù)的時(shí)代，以麥秸、稻桿、蘆葦為原料的這類造紙企業(yè)還具備一定市場(chǎng)與社會(huì)的生存空間。進(jìn)入二十一世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展通道，人們生活水平以及居家環(huán)境得到了空前的發(fā)展，為生活用紙制造裝備、原料、品質(zhì)的提高帶來(lái)了歷史性的市場(chǎng)機(jī)遇，以木材為原料的生活用紙?jiān)旒堁b備與技術(shù)全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，特別是木材制漿得率高、雜質(zhì)少、白度高、成品強(qiáng)度大;但制造漿紙消耗巨大的木材不利于對(duì)環(huán)境的保護(hù)，特別是中國(guó)制造商過(guò)分追求產(chǎn)品品質(zhì)或產(chǎn)品強(qiáng)度，對(duì)生長(zhǎng)周期長(zhǎng)的針葉林制造高品質(zhì)生活用紙的依賴度越來(lái)越高。國(guó)內(nèi)四大生活用紙品牌，只有外資金紅葉紙業(yè)擁有制漿基地，國(guó)內(nèi)生活用紙企業(yè)如恒安集團(tuán)、維達(dá)紙業(yè)和中順潔柔都沒(méi)有制漿基地，唯有靠進(jìn)口木漿抄造中高檔生活用紙，在四大生活用紙品牌的強(qiáng)力推動(dòng)下，中國(guó)生活用紙的原料、工藝水平獲得了大幅度的提升，產(chǎn)品品質(zhì)真是做到了趕英超美，開啟了一場(chǎng)中國(guó)生活用紙的奢華盛宴。
記得2004年5月的某一天，我作為一名品牌戰(zhàn)略管理培訓(xùn)班的學(xué)員，在課間與培訓(xùn)老師的助理閑聊，當(dāng)她得知我來(lái)自于國(guó)內(nèi)生活用紙企業(yè)時(shí)，她告訴我美國(guó)的手帕紙多好多好，并即刻在包里面找出她美國(guó)之行購(gòu)買的“Kleenex”，并拿出里面的紙巾向我展示來(lái)自美利堅(jiān)合眾國(guó)的產(chǎn)品，作為辦公室里面擁有來(lái)自世界各地生活用紙產(chǎn)品的我，自然對(duì)生產(chǎn)出世界上第一張紙巾產(chǎn)品的品牌很熟悉。我拿過(guò)她遞給我的紙巾看了看，告訴她這個(gè)牌子在中國(guó)也有，但是在中國(guó)叫“舒潔”，這個(gè)品牌目前在中國(guó)大陸的北京、成都、深圳銷售比較好。也許是職業(yè)毛病開始發(fā)作了，我拿出了我所在公司的產(chǎn)品、國(guó)產(chǎn)“舒潔”和“Kleenex”開始對(duì)這位美麗的助理做產(chǎn)品品質(zhì)盲測(cè)，結(jié)果是我所在公司的產(chǎn)品,盲測(cè)得分第一，這一結(jié)果讓這位助理大感意外，同時(shí)也讓我有點(diǎn)揚(yáng)眉吐氣的得意。然而，冷靜過(guò)后帶給我的是另外一層的思考，難道真的是我們比金佰利的生產(chǎn)原料、制造裝備、技術(shù)工藝更高一層嗎?或是我們更有經(jīng)濟(jì)能力消費(fèi)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?顯然都不是，那作為一次性的日常生活用紙產(chǎn)品真的需要那么奢侈。之后的幾年，我始終無(wú)法較好的回答這個(gè)問(wèn)題，我只能一遍一遍的告訴自己，我們中國(guó)木材資源貧乏，只有用進(jìn)口木漿生產(chǎn)高檔生活用紙這一條路。近年來(lái)，隨著我對(duì)中國(guó)生活用紙企業(yè)、原料以及市場(chǎng)狀況等更加深入的了解，特別是對(duì)竹林資源，竹纖維造紙的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，我認(rèn)為竹纖維制造生活用紙的價(jià)值一直被嚴(yán)重的低估了。
自恒安、金紅葉、維達(dá)、中順潔柔四大家族崛起以來(lái)，100%原生木漿制造的生活用紙已經(jīng)成了高檔生活用紙的代名詞，四大品牌對(duì)消費(fèi)者的不斷教育也越來(lái)越強(qiáng)化了這一產(chǎn)品概念，最近甚至還有品牌打出了“100%進(jìn)口木漿”作為產(chǎn)品賣點(diǎn)。雖然100%原生木漿制造的產(chǎn)品很好，但是也不代表其它漿種生產(chǎn)的產(chǎn)品就沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。很可惜的是有些竹纖維生活用紙企業(yè)沒(méi)有能夠充分的認(rèn)識(shí)到自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，反而盲目的仰望生產(chǎn)木纖維生活用紙四大品牌，還有部分竹纖維生活用紙企業(yè)，他們明白且認(rèn)識(shí)到了自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但并沒(méi)有將自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)做到極致，沒(méi)有讓營(yíng)銷人員、經(jīng)銷商、消費(fèi)者明白其中的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)能將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為銷售力，沒(méi)有能很好的運(yùn)用產(chǎn)品特點(diǎn)，而知識(shí)最大的價(jià)值在于應(yīng)用。縱觀四大品牌，由于他們沒(méi)有竹漿資源，所以會(huì)大力推廣木漿產(chǎn)品，鼓吹木漿生產(chǎn)出的產(chǎn)品是一流的也很正常，所謂在哪個(gè)山頭唱哪首歌。那擁有竹纖維資源控制權(quán)的企業(yè)為何不能合力宣傳竹纖維生活用紙產(chǎn)品呢?
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