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數(shù)年來(lái)對(duì)行業(yè)電商企業(yè)的近身觀察和成長(zhǎng)了解，使得我們對(duì)行業(yè)發(fā)展有著更深刻的認(rèn)識(shí)：未來(lái)電子商務(wù)企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，需要繼續(xù)執(zhí)掌創(chuàng)新大旗，以商業(yè)模式和盈利模式為突破，在平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)以及資本等各方面模式進(jìn)行繼往開(kāi)來(lái)的創(chuàng)新，以凸顯自己的特色，打造自己的電商個(gè)性，方能獲得長(zhǎng)久的發(fā)展和豐厚的回報(bào)。同時(shí)，作為包裝印刷行業(yè)企業(yè)，雖然在商業(yè)模式和盈利模式上各有千秋，但在很多方面也是相互通用，可以相互借鑒、求同存異、共同發(fā)展。
一、包裝印刷行業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的前景
伴隨著我國(guó)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化進(jìn)入新的階段，根據(jù)國(guó)家的十二五規(guī)劃，2013年是實(shí)施十二五規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年。包裝行業(yè)是一個(gè)具備廣闊前景和巨大市場(chǎng)潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)包裝行業(yè)起步時(shí)間較晚，但產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大。據(jù)中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)、世界包裝組織亞洲包裝中心建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組2012年5月27日在京召開(kāi)《世界包裝中心建設(shè)十二五規(guī)劃》中的數(shù)據(jù)得出，截至2011年中國(guó)包裝關(guān)聯(lián)企業(yè)近40萬(wàn)家，工業(yè)產(chǎn)值約1.3萬(wàn)億元，目前已是僅次于美國(guó)躍居世界第二位的包裝大國(guó);如何將包裝行業(yè)與現(xiàn)代信息技術(shù)成果相整合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是決定行業(yè)未來(lái)走向的關(guān)鍵。
巨大的市場(chǎng)和行業(yè)背景，為包裝行業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)提供了廣闊的市場(chǎng)。隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)，近年來(lái)商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式不斷創(chuàng)新，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)面臨的既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，在這樣的時(shí)期中企業(yè)選擇保守還是創(chuàng)新，將決定企業(yè)能否將洗牌危機(jī)轉(zhuǎn)化成新的機(jī)遇。
電子商務(wù)已經(jīng)成為21世紀(jì)企業(yè)的一種生存方式，從根本上影響著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著我國(guó)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，行業(yè)的電子商務(wù)化已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。
二、電子商務(wù)對(duì)包裝印刷企業(yè)的影響
近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，企業(yè)的生產(chǎn)成本報(bào)價(jià)信息越來(lái)越透明，很多包裝印刷企業(yè)的發(fā)展模式都已向電子商務(wù)進(jìn)行過(guò)渡，都會(huì)在網(wǎng)上對(duì)比產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品性能并選擇具有優(yōu)勢(shì)的廠商進(jìn)行合作。在中國(guó)對(duì)包裝印刷企業(yè)而言，那些曾多次在歷史的軌跡中取得過(guò)輝煌成績(jī)的企業(yè)，如今都面臨新的挑戰(zhàn)，電子商務(wù)可以被看成是包裝印刷企業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要推動(dòng)力。如果不正視電子商務(wù)在行業(yè)的巨大發(fā)展作用，品牌影響和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將呈現(xiàn)出階梯下滑態(tài)勢(shì)，如何突破瓶頸，這就要求企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和改革。而怎樣讓更多企業(yè)關(guān)注和使用電子商務(wù)平臺(tái)呢?
作為一個(gè)成熟的電子商務(wù)平臺(tái)，中國(guó)包裝網(wǎng)在企業(yè)與客戶之間建立起一座橋梁，可以為包裝印刷企業(yè)提供新的發(fā)展契機(jī)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)印刷新模式;雖然電子商務(wù)不是企業(yè)成功的全部保障，卻可以作為一條企業(yè)獲得更多市場(chǎng)份額、實(shí)現(xiàn)更低成本值得一試的途徑。
三、電子商務(wù)的O2O模式
隨著我國(guó)包裝印刷市場(chǎng)的迅速發(fā)展，當(dāng)下企業(yè)的電子商務(wù)化已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，如何選擇適合企業(yè)自身的電子商務(wù)模式是企業(yè)發(fā)展的硬道理。在過(guò)去的幾年中，電子商務(wù)市場(chǎng)日益成熟，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的包裝印刷企業(yè)義無(wú)反顧地進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展電子商務(wù)。雖然有許多企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)改變了自己的命運(yùn)，但并非所有的企業(yè)都獲得了成功，更多的還是在電子商務(wù)成功的大門外徘徊，并沒(méi)有切實(shí)發(fā)展適合自己企業(yè)的電商模式。對(duì)于很多包裝印刷企業(yè)而言，涉足電商雖然看上去很美，但做起來(lái)卻很難。
目前，我國(guó)包裝印刷行業(yè)就電子商務(wù)相關(guān)網(wǎng)站大致分為3種。
(1)專業(yè)性包裝B2B垂直網(wǎng)站，比如中國(guó)包裝網(wǎng)是我國(guó)目前電子商務(wù)專業(yè)性網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式比較成功的，為企業(yè)提供的一些功能性、專業(yè)性和權(quán)威性的服務(wù);
(2)包裝企業(yè)自行建網(wǎng)站，是包裝企業(yè)獨(dú)立開(kāi)展網(wǎng)上產(chǎn)品服務(wù)，但由于技術(shù)、經(jīng)營(yíng)等各方面原因，其效果不如人意;
(3)非專業(yè)性包裝網(wǎng)站，如阿里巴巴、慧聰。該類網(wǎng)站提供巨量的包裝信息，但遺憾的是缺乏專業(yè)性和行業(yè)深度。
對(duì)于包裝印刷企業(yè)來(lái)言，單一企業(yè)經(jīng)營(yíng)通常匱乏專業(yè)性的技術(shù)人才和行業(yè)信息資源，勢(shì)必要借用第三方平臺(tái)力量，以此來(lái)降低經(jīng)營(yíng)成本和提高企業(yè)知名度，并從中帶來(lái)足夠的效果。包裝網(wǎng)經(jīng)營(yíng)多年，不乏類似案例，有實(shí)證：一家企業(yè)在大家互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)不足的年代，率先做了一個(gè)產(chǎn)品推廣，于是該企業(yè)的食品包裝業(yè)務(wù)得到了良好發(fā)展。許多需要包裝的食品加工廠都通過(guò)網(wǎng)站平臺(tái)找到了該企業(yè)。公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率在30%以上，當(dāng)年業(yè)績(jī)比上一年增加了300多萬(wàn)元。

四、電子商務(wù)的高速發(fā)展是包裝印刷整體解決方案的必備條件
隨著中國(guó)包裝印刷行業(yè)的迅猛增長(zhǎng)，電子商務(wù)化趨勢(shì)正前所未有的調(diào)整發(fā)展。當(dāng)前的電商化經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，方便企業(yè)探索出適合自己發(fā)展的電商策略，從而在企業(yè)整體解決方案中起到示范和引領(lǐng)作用。電子商務(wù)將整合企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下資源，拉近客戶距離。
1、開(kāi)展電商平臺(tái)，可以方便的幫助企業(yè)降低諸如人力資源上的成本
市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，逼著企業(yè)想辦法降低生產(chǎn)成本，而企業(yè)網(wǎng)站需要大量的人力物力去支撐網(wǎng)站的正常運(yùn)行，應(yīng)用中國(guó)包裝網(wǎng)類似的電子商務(wù)第三方服務(wù)平臺(tái)，可以代替企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)和推廣，為企業(yè)的需求解決電子商務(wù)整體方案服務(wù);
2、為企業(yè)提供技術(shù)改造的延伸服務(wù)
包裝企業(yè)規(guī)模不一，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品各不相同，進(jìn)行技術(shù)改造難免力不從心;為解決上述問(wèn)題，電子商務(wù)平臺(tái)提供即時(shí)通訊工具、應(yīng)用在線支付、嚴(yán)格信息審核與考核企業(yè)誠(chéng)信，切實(shí)協(xié)助企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)解決技術(shù)壁壘，提供延伸服務(wù)。
3、充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)
中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)于2013年8月26日批準(zhǔn)建立中國(guó)包裝電子商務(wù)委員會(huì)籌備委員會(huì)，依托中國(guó)包裝網(wǎng)建立全國(guó)性的網(wǎng)上交易平臺(tái)和咨詢平臺(tái)包裝E城;組織、制定、實(shí)施和電子商務(wù)服務(wù)。通過(guò)網(wǎng)站申報(bào)項(xiàng)目、網(wǎng)上采購(gòu)、網(wǎng)上交易、網(wǎng)上中介、網(wǎng)上展會(huì)、網(wǎng)上評(píng)選和培訓(xùn)等多種形式，加速包裝業(yè)信息化進(jìn)程，促進(jìn)我國(guó)包裝行業(yè)的發(fā)展，提升我國(guó)包裝企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平。因此，中國(guó)包裝網(wǎng)將大力發(fā)展企業(yè)會(huì)員，建立全國(guó)包裝人才庫(kù)和企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，為包裝企業(yè)推廣和引導(dǎo)建立網(wǎng)站提供服務(wù)。
電商委的成立預(yù)示著包裝行業(yè)將走向歷史新紀(jì)元，在中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，依托中國(guó)包裝網(wǎng)建立全國(guó)性的網(wǎng)上交易平臺(tái)，不斷整合資源，適時(shí)召開(kāi)中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)電子商務(wù)委員會(huì)成立大會(huì)暨首屆中國(guó)包裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展高峰論壇。
五、電子商務(wù)逐步形成的發(fā)展特點(diǎn)有利于我們的突破
1、超強(qiáng)發(fā)展
40%是新增消費(fèi)。2012年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為8萬(wàn)億元，同比2004年增長(zhǎng)8.6倍，年均增長(zhǎng)率在31%.其中，2008年到2012年的網(wǎng)絡(luò)零售商業(yè)增長(zhǎng)達(dá)到79%.來(lái)自麥肯錫的數(shù)據(jù)表明，電商營(yíng)業(yè)額的60%來(lái)源于傳統(tǒng)市場(chǎng)，其余40%是這種新型模式創(chuàng)造的消費(fèi)。
2、模式在不斷健全。
目前，電商形成了B2B、B2C、C2C、C2B四種模式，O2O模式也已經(jīng)逐漸形成。中國(guó)包裝網(wǎng)以及即將上線的包裝E城都是采用O2O的模式，模式的不斷健為我們堅(jiān)實(shí)了基礎(chǔ)，我們才能無(wú)后顧之憂更好的施展拳腳
3、平臺(tái)模式和自營(yíng)模式在電商發(fā)展中得到了融合。
在國(guó)內(nèi)足夠大的天地和多層次消費(fèi)中，兩種電商模式在現(xiàn)階段是并存的，但逐漸在趨于融合。各大網(wǎng)商均開(kāi)放了它的電商平臺(tái)。
4、電商的跨境發(fā)展有著快速增長(zhǎng)。
電商的交易環(huán)境相對(duì)公平，在一定程度上能夠避免財(cái)政稅收、代理壟斷等高價(jià)因素。此外，隨著兩岸服務(wù)貿(mào)易協(xié)議的簽訂和即將生效，大陸也將允許臺(tái)灣電商在福建建立股權(quán)超過(guò)50%的電商平臺(tái)，并服務(wù)于整個(gè)大陸，將臺(tái)灣的產(chǎn)品更便捷地輻射到大陸地區(qū)。對(duì)于我們包裝印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，外貿(mào)部分的交易也占很大比例，電子商務(wù)的跨境發(fā)展對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很大的契機(jī)。