淺談王老吉“拋棄”塑料瓶包裝的原因
2010/3/3 19:02:33 點擊：
毋庸置疑，從王老吉310ml的包裝容量來講，王老吉是偏向大眾化的飲料包裝，但不要忽視的是無論是在營銷界、企業(yè)、終端陳列、消費者心目中，王老吉是一個功能型的大眾飲料，這一點與紅牛的包裝定位有點類似，所以大眾化飲料的單一形象只是王老吉塑造的一個溫柔陷阱�！ �
從王老吉品牌的運營商和所有商，不管是推出的罐裝還是利樂裝就可以看出，追求大眾飲料的大容量包裝不是王老吉的目標。因為王老吉深知，任何的一種功能飲料都不能大量飲用，在這一點上，消費者也基本是默認的。
其實只要從紅牛火遍全球市場數(shù)十年以來，始終堅持250ml的包裝規(guī)格就可以看出，功能飲料銷售是不適合大容量包裝的。假如大容量包裝規(guī)格適合功能飲料的消費需求，相信紅牛也早就推出了大瓶裝、家庭裝等包裝規(guī)格。
但在一些新進涼茶品牌中，好像沒有發(fā)現(xiàn)這種溫柔陷阱，特別是廣告勢頭比較猛的和氣正涼茶，2008年度居然打出了“瓶裝共分享，大瓶更盡興”的宣傳口號，完全拋棄了小容量的罐裝涼茶市場，實在是令人匪夷所思�！�
坦白講，和氣正推出PET瓶裝，應該是對涼茶品類的豐富，但如果主觀的認為PET瓶就意味大容量、大包裝，就有點一葉障目，不見泰山的感覺。
- 上一篇：包裝紙市場全球趨勢 [2014/12/11]
- 下一篇：電商價格戰(zhàn)煎熬上游供應商：訂單爆棚員工抓狂 [2012/5/23]