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        包裝作為商品生產中一個不可或缺的環節，歷來受到生產企業的高度重視。在21世紀大力倡導循環經濟的背景下，如何使包裝減量化、可回收，增加包裝的綠色含量，日益為人們所關注。  

        包裝：好馬配好鞍   
        我國包裝工業起步于20世紀80年代，發展于90年代。如今，我國包裝工業已經形成了適應商品包裝要求的以紙制品、塑料、金屬、玻璃、木質包裝制品和包裝機械、包裝印刷、包裝設計、包裝教育為主體的現代包裝產業發展格局。  

        在激烈的市場競爭中，產品能否贏得顧客的青睞，企業一般都把提高產品質量、降低價格、提高服務作為營銷手段。但是，隨著消費者需求的發展和社會生產力的提高，這種自由度越來越小了。因此，尋求一種其他的競爭手段就成為企業新的營銷策略。  

        包裝就是這種新的營銷策略之一。現在，營銷專家已把包裝放在與產品的品質、特色、式樣、品牌同等重要的地位。

   
        世界上最大的化學公司―――杜邦公司曾經進行市場調查，發現了著名的杜邦定律。即有63％的消費者是根據商品的包裝和裝潢來決定是否購買某種商品的。由此可見，包裝已成為產品的無聲推銷員。有人形容包裝是商品特征的放大鏡。一件商品有什么特性，消費者往往通過包裝上的圖片和文字就可以對商品有一個大概的了解。包裝還可以給銷售帶來方便，能使那些因怕攜帶不方便而猶豫不定的消費者下決心購買自己需要的商品。包裝還決定一個產品在市場上的定位。如果企業把產品定位在大眾消費層面上，那么，包裝就要簡捷、樸實；如果是一件十分貴重的商品，包裝也要相應地高檔一些。一瓶昂貴的法國香水，一定有一個漂亮的包裝與之相配。這就是“好馬配好鞍”的道理。包裝還可以帶來安全感。包裝最原始、最基本的功能是防止商品破損、滲漏、腐爛變質等。因此，包裝還具有保護商品、防止污染、有利環保的作用。