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1990年代市場上曾出現(xiàn)過虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，只是用戶體驗(yàn)很差，平平的畫質(zhì)、技術(shù)問題和高高在上的價(jià)格使得當(dāng)時(shí)的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品幾乎沒有需求，產(chǎn)品也慢慢從市場和人們的生活中消失。許多公司都意識(shí)到了虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在軍事、醫(yī)療、個(gè)人溝通和游戲等領(lǐng)域的潛力，希望重振虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。谷歌2012年公布Project Glass時(shí)，虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)重新進(jìn)入人們的視野，2年后Facebook以20億美元收購Oculus VR進(jìn)一步使虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)受到關(guān)注。

除谷歌和Facebook外，索尼、微軟、三星等巨頭也公布了虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭盔，再為這一趨勢添薪加火。盡管受到如此多巨頭熱捧，分析師對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)20年前的失敗仍然記憶猶新，對(duì)2018年虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場的預(yù)期在10.6-50.2億美元之間。盡管生態(tài)鏈仍然在發(fā)展中，公眾的接受程度還不得而知，這一保守的估計(jì)仍然是科技巨頭不能忽視的創(chuàng)收潛力。未來要成為這一市場上的領(lǐng)頭羊，企業(yè)現(xiàn)在就需要采取恰當(dāng)措施，使自己領(lǐng)先于競爭對(duì)手。筆者認(rèn)為，通過執(zhí)行適應(yīng)虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場的戰(zhàn)略，谷歌將在市場上取得主導(dǎo)地位。

谷歌的消費(fèi)電子策略

谷歌首先是一家軟件開發(fā)商，但它也需要世界級(jí)的硬件解決方案。對(duì)于軟件廠商來說，發(fā)布軟/硬件綜合解決方案的最佳途徑是與其他科技巨頭合作，發(fā)布最棒的硬件解決方案。例如，谷歌發(fā)布Android供硬件廠商免費(fèi)使用，自己也設(shè)計(jì)Nexus系列硬件設(shè)備，但交由硬件合作伙伴生產(chǎn)和銷售。谷歌此舉可謂一舉兩得，既避開利潤率極低的硬件業(yè)務(wù)，也擴(kuò)大了Android生態(tài)鏈。谷歌在PC、智能電視和可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域，也都奉行類似的戰(zhàn)略。谷歌在虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域也將采取這樣的戰(zhàn)略。

有媒體報(bào)道稱，谷歌在開發(fā)面向虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的Android版本，構(gòu)成虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的軟件部分，硬件部分則基于第一代谷歌眼鏡。在虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品硬件方面，谷歌有兩個(gè)選項(xiàng)：

(1)獨(dú)立開發(fā)：谷歌可以繼續(xù)自主開發(fā)、設(shè)計(jì)、制造新一代谷歌眼鏡，這種方法有助于提高谷歌眼鏡利潤率，但將使谷歌成為在其他領(lǐng)域的客戶或合作伙伴的競爭對(duì)手，例如三星、HTC和索尼。盡管對(duì)谷歌業(yè)績略有推動(dòng)作用，但這一方法將破壞在其他市場上的戰(zhàn)略合作關(guān)系，對(duì)Android生態(tài)鏈有一定破壞作用。筆者認(rèn)為這一方法不可取。

(2)OEM合作開發(fā)。谷歌可以與一家代工廠商合作，在市場上推出谷歌眼鏡，這種方法使得谷歌能保持與合作伙伴的合作關(guān)系，避免卷入硬件制造業(yè)務(wù)。筆者認(rèn)為，這種方法是可行和可能的。

結(jié)論

谷歌對(duì)消費(fèi)電子市場有明晰的戰(zhàn)略，在虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場上，它將采取與智能手機(jī)相同的策略。第一代谷歌眼鏡的經(jīng)驗(yàn)使得它能推出更容易被公眾接受的產(chǎn)品。由于缺乏真正的對(duì)手，Android將主導(dǎo)虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場。在移動(dòng)操作系統(tǒng)領(lǐng)域的優(yōu)勢，使得谷歌最有可能成為虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場上的領(lǐng)頭羊。